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换新消费 家纺行业渠道营销“多面开花”

点击:2197  时间:2018/5/15 22:24:34

记者从北京、四川、浙江、辽宁等多地市场了解到,喜庆的红色套件领先床品销量榜。在多地市场的各大家纺终端,打折促销的招牌也如喜庆的红色家纺一般醒目。除罗莱外、富安娜、馨亭、紫罗兰、维科、惠谊等品牌大多有5~7折的优惠,有些床品系列甚至低于3折。

在位于北京汉光百货7层的家纺区,据罗莱专柜家居顾问介绍,随着春节的临近,周末成了消费者选购家纺的集中时段,而且相较于往年的团购热潮,今年的换新消费表现更好,占比约为专柜销量的40%~60%。登喜鸟家纺的一名杭州加盟商说:“临近春节了,买4件套的人多了,而且不管是企业采购福利,还是市民零散购买,都偏爱大红色的床品套件。即便2013年行业整体情况不是很好,但2014年一开年,许多家纺企业都已开始忙着生产,而且很多产品都已经卖断货了。”除了实体店的激战,线上品牌店也毫不示弱。而且与实体店相呼应的是,线上销售依然是红色领先。

同时,布艺软装消费也“开年见喜”,大到窗帘、地毯,小到抱枕、桌布,消费者对家居布艺的需求不断加大、增多。记者在采访中发现,与购置床品套件偏向选择商场专柜、专卖店不同,消费者在购置家居软装布艺时,大多会选择离家较近的布艺零售或批发市场,或是选择网购。据淘宝相关客服人员反映,每到年前订单高涨,常需熬夜下单、发货。

此外,新年换新也带动了毛巾、浴巾等非装饰性家纺品的销售。即便行业和终端一直在引

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